Comment faire une pub de produit comme apple
De nos jours, les fabricants de smartphones ont une façon de présenter leurs produits qui crée un sentiment immédiat d’envie dès que l’on voit leurs publicités.
Ils ont compris comment créer un lien émotionnel entre le produit et vous, le consommateur. Ils jouent de la peur que l’on peut avoir de passer à côté de quelque chose. Une marque en particulier maîtrise cette technique avec brio : Apple.
Ses campagnes de marketing s’améliorent à chaque fois, tout comme son storytelling. Il y a quelque chose de remarquablement unique dans sa façon de présenter les produits. Apple parvient toujours à capturer des images claires et nettes et à en faire quelque chose d’exceptionnel en ajoutant du mouvement.
Dans cette vidéo, nous reproduisons trois des plans les plus utilisés par Apple dans ses publicités pour vous montrer comment les réaliser vous-même. Il s’agit du plan de révélation, du plan de détails et du plan en contexte.
La plupart des publicités d’Apple contiennent des plans rapprochés. C’est le moment très attendu où la marque révèle à son public impatient son produit le plus récent et ce à quoi il ressemble. Ce plan a pour but d’ébahir le public, et ce n’est pas à prendre à la légère.
Le plan est souvent tourné sur un plateau ou un lieu qui renforce le sentiment voulu pour la scène. Pour notre version de la publicité, nous avons choisi d’utiliser un grand ventilateur industriel en fond. Utiliser un élément comme celui-là plutôt qu’un simple fond de couleur unie permet d’ajouter de la profondeur.
Nous avons décomposé le tournage de cette séquence en trois étapes. D’abord, on installe le smartphone et on prépare le mouvement.
Pour cette vidéo, nous avons utilisé un Canon C200 avec une rotule vidéo Nitrotech 612 de Manfrotto pour obtenir un mouvement fluide, lent et contrôlé grâce au contrebalancement. Nous avons ajouté du mouvement grâce à une rotule motorisée Genie II Linear placée sur un slider Magic Carpet Pro.
L’installation du smartphone pour le tournage est un premier défi. Pour réaliser ce plan, on attache le produit à une rotule motorisée Genie II Pan Tilt, pour lui permettre d’avancer et de reculer.
L’éclairage est crucial pour ce plan et c’est étonnamment simple d’obtenir ce rendu « high-tech » de brillance sur le produit. Nous avons utilisé des Gemini 1×1 de Litepanels pour l'éclairage doux par l’arrière et un diffuseur Skylite de Lastolite pour la lumière de remplissage. L’utilisation du DMXnous a permis de créer trois scènes d’éclairage distinctes et de les coordonner.
On a également ajouté une rotule motorisée Genie Mini II derrière les pales du ventilateur pour personnaliser la vitesse parce qu’on ne voulait pas être limités par les vitesses proposées par le ventilateur. Pour ce tournage, nous avons attaché le slider sur la fixation centrale 3/8" d’un trépied Systematic de Gitzo pour garantir la stabilité de la rotule et de l’appareil photo.
Le plan de détails montre les meilleures fonctionnalités du produit.
A chaque lancement d’un nouveau produit par Apple, ce que le public a le plus envie de voir ce sont les fonctionnalités uniques et nouvelles de l’appareil. C’est pour cela qu’Apple s’applique à réaliser de magnifiques plans rapprochés qui viennent renforcer l'ébahissement du public.
Comme pour le plan précédent, nous avons placé le smartphone sur une rotule motorisée Genie II Pan Tilt avec une ventouse puis nous avons installé un éclairage pour obtenir de la lumière par l’arrière et sur les bords du produit. Mais comme vous le savez, nous aimons vous montrer différentes façons d'utiliser les produits de Syrp. Donc, pour ce plan, nous avons monté l'un desGemini 1×1 de Litepanels sur la Genie II Linear. En ajoutant du mouvement à cet éclairage, nous avons pu créer une ligne de lumière qui se déplace le long du produit.
Le plan en contexte termine la publicité.
Dans ce dernier plan, on place le produit dans une scène qui se déroule dans la réalité Les options sont donc illimitées, c’est à votre imagination de décider quels éléments iront le mieux avec le produit.
Pour cette vidéo où nous simulons une pub d’Apple, nous avons choisi de placer le produit avec d’autres appareils technologiques que le consommateur aime et utilise. Cette technique permet de montrer au public différents moments du quotidien où l’on utilise le produit phare mais aussi de montrer subtilement d’autres produits de la marque.
Pour réaliser cette séquence, nous avons utilisé un slider Magic Carpet Pro de Syrp avec deux charriots Magic Carpetpour soutenir et déplacer le fond et une rotule Genie II Linear pour faire entrer le produit dans la scène avec du mouvement. De plus, nous avons utilisé une rotule Genie Mini II avec un morceau de carton noir sur un Gemini 1×1 de Litepanels pour contrôler la quantité de lumière dans la séquence. Cette installation était supportée par un trépied 055 de Manfrotto.
La magie de la post-production
Il est important de peaufiner la séquence après tournage. En agrandissant les plans en post-production, on se rend compte qu'il y a beaucoup de travail pour les faire ressortir. Il faut être très appliqué pour effacer la poussière, les rayures et autres imperfections. Pour cette tâche essentielle, nous avons utilisé After Effects.
Ensuite, nous avons fait appel à DaVinci Resolve pour masquer et effacer tous les éléments que nous ne voulions pas voir apparaître dans les scènes, comme le bras magique. Vous pouvez également utiliser Premiere Pro ou After Effects pour cette étape.
Enfin, nous avons choisi la musique pour la publicité, édité et étalonné la vidéo dans sa totalité, en essayant de suivre les directives de la marque.
Pour voir le résultat, regardez le tutoriel vidéo jusqu’au bout !
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