COMMENT FAIRE UNE PUB EN STOP MOTION QUI SE DEMARQUE
Avec l’été qui approche, les entreprises préparent de nombreuses offres qui vont inonder le web et compliquer la tâche pour celles qui veulent se démarquer.
Si vous voulez créer une publicité qui sort du lot, pensez à utiliser notre nouvelle fonctionnalité stop motion. Cette technique d’animation vous permet de créer une publicité originale pour votre marque.
Regardez le tutoriel vidéo ou continuez à lire l’article pour découvrir les différentes étapes de cette réalisation.
Pour tout type de publicité, c’est l’étape la plus difficile. Après avoir défini l’objectif principal de la production, il faut avoir recours à votre créativité.
Vous pouvez commencer avec un brainstorming pour trouver des idées. Cela dit, il peut être compliqué d’être original pour ceux qui ne veulent pas prendre trop de risques et souhaitent conserver une approche traditionnelle. Chez Manfrotto, nous avons la chance d’avoir des créateurs de contenu qui acceptent de remettre en question leurs compétences (et le reste de l’équipe marketing) à chaque fois que nous devons créer du contenu nouveau. Après avoir défini le chemin à suivre, tenez-vous-en à votre idée et modifiez-la seulement pour l’adapter aux objectifs du projet, au budget et aux délais.
Pour cette production, la préparation a été cruciale. Matt et Chase ont recherché des références de style et ont planifié leur animation en fonction. Ils ont écrit une proposition complète et défini des costumes dans les palettes de couleur adaptées. Enfin, ils ont modélisé le studio dans CAD (3D) pour bien planifier le mouvement de l’appareil photo et s’assurer qu’ils peignent ce dont ils avaient besoin.
En effet, pour faire cette vidéo en stop motion, ils ont choisi de peindre les murs blancs immaculés du studio … à plusieurs reprises !
Si vous voulez réaliser une vidéo en stop motion avec des dimensions similaires, souvenez-vous que la précision est primordiale. Nous avons mis en place un slider Magic Carpet Pro de neuf mètres de long avec une rotule motorisée Genie II Linear. Nous avons utilisé un Canon Mark 6D II et une rotule 3D XPRO de Manfrotto, idéale pour un cadrage de haute précision grâce au contrôle de la friction et au niveau à bulle. Pour supporter notre équipement, nous avons choisi un trépied 055 de Manfrotto pour obtenir la meilleure performance et une stabilité sans faille.
Comme l’appareil photo principal est en mouvement, nous avons besoin d’une deuxième référence pour la précision. Nous avons donc fixé un Sony A9 à une table au milieu de la pièce à l’aide d'une pince Super Clamp de Manfrotto.
Matt et Chase (et quelques lutins qui ont donné un coup de main) ont peint le fond pour chaque image. Pour faire la transition entre les images, ils ont utilisé un Panasonic PT-RZ970BU pour projeter les contours de chaque image et peindre avec plus de précision.
En plus de la peinture du fond, ils ont dû animer la personne dans les scènes,Pied C-stand de Avenger à l’aide d’un bras magique de Manfrotto et d’un pied lumière. Ils ont dû faire un test de chaque animation pour peaufiner l’enchaînement et s’assurer que le résultat leur conviendrait. En stop motion, il est quasiment impossible de faire des modifications après le tournage !
Une fois la planification terminée, ils ont acheté beaucoup de peinture, autant de provisions, et n’ont pas quitté le studio pendant cinq jours.
La post-production ne sera pas intimidante si vous la réalisez étape par étape. En réalité, la post-production pour ce projet était plutôt simple, grâce à la planification réalisée en amont.
Il y a eu deux grandes étapes. D’abord, nous avons aligné les images pour que le mouvement coïncide entre les scènes. Grâce à la fonction de répétition du contrôle du mouvement, il suffisait de trouver l'image correspondante.
Ensuite, il a fallu effacer le pied C-stand de Avenger que nous avons utilisé pour animer les objets flottants. Retirer des objets de chaque image peut prendre beaucoup de temps. C’est pour cela qu’au cours du tournage, nous avons pris des photos à vide pour chaque plan contenant des objets à retirer. Si cela a rallongé notre étape de tournage, ça a simplifié la post-production : nous avons pu masquer simplement tout ce qui ne devait pas apparaître dans l'image finale.
Notre objectif était clair : réaliser une publicité pour se démarquer dans une période où les entreprises communiquent beaucoup. C’est l’objectif de toutes les marques, mais c’est plus facile à dire qu'à faire.
On a parfois du mal à trouver des idées quand on se dit que « tout a déjà été fait », c’est surtout un défi pour ceux dont le rôle est d’être créatifs. On s’attend à ce qu’ils créent toujours du contenu renversant.
La vérité pour la création de contenu quand on fait quelque chose d’original, c’est qu’on ne peut pas prévoir la réaction du public. Parfois, c’est bien reçu, et parfois c’est injustement critiqué.
Si l’on se contente de la regarder, on ne peut pas s'imaginer les heures de travail qui ont été nécessaires pour créer cette vidéo de 10 secondes. Certains penseront même que ça n’en valait pas la peine.
Cela dit, nous pensons en tant que créateurs qu’il est positif de prendre des risques. On peut être très surpris du résultat !
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