Video di prodotto: tutti i segreti dai professionisti del campo
Gli ultimi smartphones hanno un’incredibile qualità di ripresa video, ed è aumentata enormemente anche l’abilità dei loro produttori nel comunicare e nel presentarli, creando pubblicità che ti fanno dire immediatamente “lo voglio”.
Sanno come creare quella connessione emotiva tra il prodotto e te, il consumatore. La paura di stare perdendosi qualcosa è una leva molto efficace usata da tutte le marche di smartphone. Un'azienda in particolare continua a distinguersi per la sua abilità in questo campo: Apple.
Le sue campagne pubblicitarie sono ogni volta migliori, così come la sua capacità di storytelling. Ma una cosa in particolare rende assolutamente uniche le riprese dei loro prodotti. Mostrano sempre immagini superbamente chiare e nitide, e raggiungono un livello ancora più elevato aggiungendo il movimento.
In questo video, riproduciamo dall’inizio alla fine tre delle riprese più celebri usate nelle pubblicità della Apple per permetterti di fare lo stesso: l’inquadratura eroica, l’inquadratura di dettaglio e l’inquadratura in contesto.
Questo primo piano è un elemento fondamentale che compare in quasi tutte le pubblicità di Apple. Si tratta dell'attesissimo momento in cui l'azienda rivela a un pubblico pieno di aspettative il suo ultimissimo prodotto. È una ripresa che punta a suscitare grande stupore e ammirazione, e questo non va preso alla leggera.
Le inquadrature eroiche che rivelano il prodotto di solito vengono girate in un set o un’ambientazione che evidenzia la sensazione e l'atmosfera comunicate dalla ripresa. Noi abbiamo scelto un ventilatore industriale. Usare un elemento come questo al posto di un fondale monocromatico permette di aggiungere profondità alla ripresa.
Abbiamo diviso la sequenza in tre fasi principali. Per prima cosa, abbiamo impostato il cellulare e il movimento.
Nel nostro caso, abbiamo usato una Canon C200 con una testa video Manfrotto Nitrotech 612 per ottenere un movimento fluido, lento e costante grazie al suo controbilanciamento continuo, e abbiamo aggiunto il movimento della videocamera con il Genie II Linear montato sul Magic Carpet Pro.
Anche posizionare il cellulare è stato impegnativo. Per questa sequenza, abbiamo montato il dispositivo su un Pan Tilt Genie II, per poterlo ruotare in avanti e indietro.
L’illuminazione è un aspetto chiave di questa ripresa, ma che tu ci creda o no, creare questa luce da prodotto “high-tech” non è così difficile. Abbiamo usato un Litepanels Gemini 1×1 per le luci soffuse del retro e un Diffusore Lastolite Skylite per la luce di riempimento. Usare un DMX ci ha permesso anche di creare tre scene con illuminazioni diverse coordinate con diversi momenti.
Una curiosità: abbiamo aggiunto anche un Genie Mini II dietro al ventilatore per poter regolare la velocità delle pale secondo le nostre necessità, perché non volevamo essere limitati dalle velocità preimpostate. Per questa sequenza, abbiamo sostenuto lo slider collegando un treppiede Gitzo Systematic alla filettatura da 3/8” centrale per bilanciare il peso della fotocamera e della testa durante la ripresa.
Le inquadrature di dettaglio che mostrano le caratteristiche migliori del prodotto
Quando Apple lancia la pubblicità di un nuovo prodotto, sa che il pubblico vuole vedere soprattutto le nuove caratteristiche che lo distinguono. Per questo motivo, è molto importante girare dei bei primi piani che contribuiscano a suscitare la meraviglia dello spettatore.
Come per l’inquadratura eroica, abbiamo montato lo smartphone sul Pan Tilt Genie II con una ventosa e abbiamo impostato l’illuminazione concentrandoci sul retro e sui bordi del dispositivo. Ma come sempre, ci piace mostrare diversi modi in cui si possono usare i prodotti Syrp, perciò abbiamo montato uno dei Litepanels Gemini 1×1 sul Genie II Linear. Aggiungendo movimento a questa illuminazione, abbiamo fatto venire avanti una delle linee di luce, che si avvicina e si avvolge intorno al bordo.
L’inquadratura in contesto che chiude l’affare
Questa è la ripresa in cui il prodotto viene mostrato in uno scenario reale. Qui le possibilità sono infinite, tocca alla tua immaginazione scegliere gli abbinamenti migliori per il tuo prodotto.
Per questo video, e dal momento che stiamo simulando una pubblicità di Apple, abbiamo ritenuto che fosse una buona idea accostare il cellulare ad altri prodotti tecnologici che il pubblico ama e usa. In questo modo, lo spettatore viene guidato attraverso momenti di vita quotidiana in cui il prodotto principale può essere usato e allo stesso tempo si introducono, in maniera molto sottile, altri prodotti della stessa marca.
Abbiamo usato uno slider Syrp Magic Carpet Pro con dei carrelli Magic Carpetper sorreggere il set e un Genie II Linear per aggiungere movimento al nostro scenario, che nella ripresa crea un effetto molto bello. In più, abbiamo abbinato il Genie Mini II con un pezzo di cartone nero al nostro Litepanels Gemini 1×1 per controllare il livello di luce dell’inquadratura. Questa impostazione offre sicuramente tante idee interessanti, ed è tutto sostenuto dai Treppiedi Manfrotto 055!
Il tocco magico della post-produzione
Ripulire le riprese è molto importante. Quando si zooma durante la post-produzione, vengono fuori diversi particolari che è necessario sistemare per rendere queste sequenze davvero speciali. Rimuovere polvere, graffi e altre imperfezioni è un processo che richiede la massima cura e attenzione. Abbiamo usato After Effects per questo compito importante.
Successivamente, abbiamo usato DaVinci Resolve per mascherare e rimuovere tutti gli elementi che non volevamo nella ripresa, come i bracci. Si può ottenere lo stesso risultato anche usando Premiere Pro o After Effects.
Come ultima cosa, ma divertente come tutto il resto, abbiamo scelto la musica, montato il video e impostato le gradazioni di colore secondo le linee guida della marca.
Il risultato? Guarda il video fino alla fine!
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